Intercambio de enlaces

¿Es posible mejorar el posicionamiento web a través del intercambio de enlaces? Esta pregunta es la que se realizan, cada vez, más dueños de proyectos online, debido a la creciente alerta sobre las penalizaciones de Google. La realidad es que no, ya no se pueden intercambiar enlaces como se había hecho hasta ahora, pero sí es posible adaptarlo a la estrategia SEO. Para poder apoyar esta técnica de linkbuilding se realiza la compra de enlaces, en Te blogueo te da la opción más rapida para obtener enlaces sin llegar al intercambio.

¿Qué es el intercambio de enlaces?

Esta técnica de posicionamiento consiste en que varias páginas webs, pongamos, por ejemplo, página A y página B, se enlazan entre ellas para obtener mejores puestos en los resultados de búsqueda o SERPs.

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La idea surge bajo el pretexto de que cuanto mayor sea el número de enlaces en páginas externas que apuntan hacia la página que se quiere posicionar, más rápido será su posicionamiento en el Page Rank.

Si la página A incluye 3 enlaces hacia la página B y, la página B, 3 hacia la página A, ambas, hipotéticamente, se verían beneficiadas, pero hay supuestos bajo los cuales Google no considera estas prácticas naturales.

Los buscadores orgánicos no valoran tanto la cantidad, sino la calidad. Por ello, los backlinks han de ser de calidad si el objetivo es lograr una elevada Autoridad de Dominio (DA) y un buen tráfico, y no caer, por el contrario, en el olvido de Internet.

El intercambio de enlaces tal cual se conocía hasta hace unos años, ha caído en desuso y, de hecho, a no ser que sea gestionado por expertos SEO, se desaconseja su puesta en marcha, ya que puede suponer más desventajas que beneficios.

Llevar a cabo un intercambio de enlaces amigable con Google

Aunque el algoritmo de Google entraña numerosas dificultades para los dueños de webs y blogs, una cosa sí que deja clara, y es la descripción de qué es un enlace limpio.

Los enlaces no han de provenir de un intercambio

Indudablemente, hay ocasiones en las que, de forma natural, dos páginas se enlazan entre ellas por semejanza de temática o contenido y Google lo da por bueno; sin embargo, lo que detecta como no amigable es el exceso de enlaces (keyword stuffing) y que estos sean forzados.

Una técnica que se está utilizando es que la página A enlaza a la B, la cual, en lugar de enlazar a la página A, enlaza a una página C, que, en su caso, enlazaría a la A. Técnicamente no hay un intercambio y, por ello, no se infringen las normas de Google.

El Page Rank sí influye en el intercambio de enlaces

Una página web recién creada tendrá una puntuación 0/10 en el Page Rank, de modo que enlazarse a páginas que se encuentran en su misma situación no proporcionará tráfico. Lo mismo ocurriría con aquellas páginas que no llevan a cabo una estrategia SEO.

Google prefiere enlaces en medios digitales conocidos y con notoriedad, independientemente de si son blogs, periódicos digitales o ecommerce.

El tipo de enlazado determina si la web es apta para subir puestos en las SERPs

Google no es humano, por lo que a voz de pronto no puede identificar si los enlaces son comprados o si se tratan de un complemento al contenido ya incluido; no obstante, los excesos, como ya se mencionaba anteriormente, pueden generar las temidas sanciones.

Las repeticiones interminables de las keywords en los anchor de los enlaces son poco naturales, dan pistas a Google de que son comprados o que sólo se pretende indexar la página, y, para colmo, ofrecen una experiencia excesivamente propagandística a los usuarios que visitan la página.

Evitar la sanción al realizar intercambios de enlaces

  • El enlace a tu web no debería ser incluido en los footers de otras páginas o en los blogrolls, ya que, al ser una invitación directa y poco limpia de hacer clic, contribuye al SEO negativo.
  • Invertir en spam en el apartado de comentarios de otros sitios web interfiere negativamente en ambas páginas, ya que suele tratarse de contenido ajeno a la temática del post publicada por bots, cuestión que Google desaprueba
  • Lo ideal, es que el enlazado sea natural y coherente, incluido en descripciones y posts, de modo que, lejos de suponer un asalto, contribuya a la ampliación de contenido o responda al interés de los usuarios de la página
  • Los enlaces no tienen por qué realizarse exclusivamente en webs y blogs. De hecho, desde los departamentos de media de empresas de marketing digital, se anima a los clientes a incluir el uso de redes sociales dentro de la estrategia de linkbuilding, puesto que es el lugar predilecto para compartir contenido de terceros de manera amigable
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Ante todo esto, la conclusión es que llevar a cabo una estrategia SEO y que sus resultados sean positivos y permanentes en el tiempo, requiere de paciencia y de técnicas amigables con Google.

Ante todo, la clave está en actuar con sentido común: aquellas páginas que intercambien enlaces han de tener temáticas similares y compatibles y evitar abusar del enlazado en sus páginas, ya que los buscadores no quieren páginas cuyo único objetivo sea el SEO, sino ofrecer contenido de calidad a los usuarios que navegan por Internet.

Por esto, es importante preservar la naturalidad dentro de los textos, verificar que las fuentes a las que se enlacen no contengan errores y, por supuesto, no centrarse exclusivamente en el posicionamiento externo, sino también, en el mantenimiento por medio del SEO On Page.

Si todavía continúas teniendo dudas sobre el intercambio de enlaces o te estás planteando cuál sería la mejor estrategia de SEO Off Page para tu proyecto online, no dudes en consultar y estaremos encantados de ayudarte en lo que necesites. ¡Sácale el máximo partido a tu página!